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〈苹果财报略优〉iPhone上季推估卖6590万支 销售疲弱问题仍难以

2019-06-07 12:48 出处:未知 人气: 评论(0
编译刘祥航 综合报导

苹果 (Apple)(AAPL-US) 週二 (29 日) 发布的财报略略优于预期,也帮助股价盘后大涨 6%,即使各项业务表现不差,但从财报中还是凸显出,iPhone 业务正在下滑,而且看不出解决之道。

苹果表示,假日季的 iPhone 营收较去年同期大减 15%,一改多年以来的趋势,造成苹果自 2000 年以来,首次在假日季的营收下滑。儘管本季公司营收仍有 843 亿美元,但仍比去年同期下跌了 5%。

苹果自本季之后,不再公布 iPhone 销售数字。而根据 Strategy Analytics 发布数据,2018 年第 4 季 (即苹果 2019 年第 1 财季) 的 iPhone 出货量估计为 6590 万支。如果这个数字正确,那幺相较去年同期的 7730 万支,销售量减少了 1140 万支,约 15% 的减幅。

苹果执行长库克 (Tim Cook) 将 iPhone 的销售下滑归因于多种因素,包括汇率、电池更换计画大受欢迎,以及电信商补贴的减少等等。库克还指出,中国「更为严峻」总体经济状况的影响。苹果公布的大中华区营收为 131.7 亿美元,低于去年同期的 179.5 亿美元,大减 27%。

更糟的是,苹果未能看到这些负面条件改善的可能,苹果财务长 Luca Maestri 指出,这些因素下一季仍会继续影响 iPhone 的表现。此外,库克也承认了一个无法改变的趋势,就是人们更换新机的期间延长。

降价似乎是目前库克所想得到的暂时改善方式,在财报会议中,库克认为美元的走强造成许多市场的售价变贵,因此自 1 月开始,他们已经部分或全部消化汇率的影响,让新机当地的售价与 1 年前大致相同。

相对于解决 iPhone 销售变差的问题,苹果似乎希望把重点转向其他产品与服务。Maestri 说:「我们将从其他业务中获得很好的营收。」

不过,并非所有分析师都能同意这种观点。Synovus Trust 资深投资组合经理 Dan Morgan 说:「苹果目前正处于过渡期,我仍然相信苹果将继续保持产品为公司的核心,而服务部门仍然只是辅助。」


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